通过多年的开展，五金职业逐渐呈现其职业本身的疑问。该职业特别是在2008年全球金融风暴之后，大数量的外销贴牌公司出口受阻之后开端重视国内商场以及国家方针的不断的调控。自此之后五金职业品牌疑问不断的呈现，其间品牌同质化即是一个典型的疑问，不断的困惑行五金职业。这篇文章将从五金品牌同质化的视点来论说五金职业同质化的缘由以及处理方法以供咱们参阅!

    一五金职业同质化概略

    1、五金职业品牌同质化的界说

    这篇文章对五金职业同质化的界说为：指在五金职业里边同一大种类商品品牌中，不相同品牌的商品在功能、外观乃至推广FromEMKT.com.cn手法上彼此仿照，以致逐步趋同的表象。这篇文章将这些形象称为五金职业的同质化，而且全文将在该界说下打开论说。

    2、五金职业品牌同质化的缘由剖析。

    五金职业品牌同质化离不开当时的商场环境，成果通过笔者多年的商场经验总结和研讨，将五金职业同质化的缘由归纳如下：

    榜首，五金职业品牌同质化之商场职业开展阶段缘由：近来十年能够用粗野成长来描述整个家居职业的顶峰状况，正是这样的状况，让整个家居职业都对比浮躁，五金作为u家居职业的一个首要人物也不破例，处处逃不过浮躁的影子。整个五金职业公司不需要太多的研制，简略的仿照就能够在高速开展上面分的一杯羹;也用去研讨对手和商场，由于简略的跟从就能够取得开展，由于咱们都是这个高速开展的趋势上面获利。咱们能够在必定程度上面讲，许多五金品牌取得一席之地，并非本身的优势和对商场的专心，更多的是赶上五金职业最黄金的高速开展期。这样的家居开展环境，能够说是整个职业同质化的温床；

    第二，五金职业品牌同质化之品牌无计划定位的缘由：开展没有品牌战略计划，构成同质化的一要害缘由。五金职业品牌没有对本身品牌的定位以及将来开展的计划。这样的成果直接构成职业品牌形象，以及品牌联想的趋同!最典型的比如即是当箭牌在全体五金取得巨大成功的时分，其他佛山公司不断的跟进，乃至连五金的龙头老大九牧也按耐不住，连连计划全体五金;最极点的即是最终连箭牌自个都无法管理好自个的品牌体系，让旗下品牌简直完全同质化。如今，当咱们调查五金商场时，多少品牌让本来具有特征定位的品牌优势逐渐不见，不断的沦为同质化的牺牲品，归根到底仍是品牌没有自个的计划以及定位。

    第三，五金职业品牌同质化之研制缺失缘由：品牌研制体系缺失是同质化最大的内部要素。五金职业为例，具有研制体系的品牌没有几家，将研制部门说到一个高度的品牌就更是少之又少。职业里边更多的是外购样品，通过简略的修正之后进行仿制;另一状况即是不断的参与展会，拍照商品的外观的相片，然后进行仿照。这样的成果最终是商场上面呈现千人一面的商品;

    第四，五金职业品牌同质化之出售缘由：五金职业出售存在严峻的区域不平衡性，品牌缺少肯定的优势，构成了竞赛的不完全，在空白商场被竞赛对手仿制成功经验，包含商品和出售形式。最具典型的代表事例即是南安的五金公司，由于九牧批发形式的成功，带出来一大批批发形式的出售人才。一起，也让南安五金公司推广走进了批发形式的怪圈，没有一家在推广上面有打破性的开展。当然，五金职业所谓的一流品牌实力也存在缺点，没有一个是具有全国范围的优势。正由于此，没有一个品牌在全国范围内取得成功。直接的成果即是竞赛对手坚决果断的在其相对弱势的区域进行打破，而打破最佳的方法即是许多的仿制领导品牌的商品和形式，构成五金职业推广的同质化。

笔者造访终端的时分，大大小小的代理商都对该疑问进行诉苦，由于同质化直接让竞赛加重;门店的导购人员更是如此，对竞赛对手和自个类似的商品如数家珍;而咱们推广人员对五金职业的同质化更是心知肚明。由此可见，五金职业同质化如今是整个家居职业浮出水面的通病，肯定会变成将来家居职业品牌开展的瓶颈。咱们在知道其发生的缘由之后，为了愈加深化的知道同质化，在此对同质化的在五金职业的体现形式总结如下：

    1、品牌形象同质化。

    五金职业品牌形象同质化是一个前史堆集的缘由，是长时间竞赛过程中构成的一个职业最典型的一个事例。品牌形象是一个品牌区隔其他品牌最要害的要素。可是如今的五金职业在品牌形象方面同质化体现趋同的气势越演越烈。不相同的品牌在门店形象，宣扬的材料等等一系列代表品牌形象的要素上面都采用了十分类似的体现形式，最具挖苦意味的即是许多品牌在图册制造方面都存在许多的同质化。该表象在潜力品牌仿照品类领导品牌的时分经常呈现。最典型的代表即是五金职业和地砖职业。佛山五金职业的全体五金品牌中，好几个品牌在这段门店的建造方面简直千篇一律，计划简直共同，色彩和宣扬简直没有不一样，仅有能够区别他们的即是品牌的称号;地砖也是相同，特别是仿古砖展厅，出去几个特征代表品牌的元素之外，简直分辩不出啥特有的品牌改变。

    2、商品同质化

    五金职业同质化是十分严峻。同一品类中，不相同品牌绝大部分商品相同或许“神似”。这已经是习以为常的工作。消费者在采购的过程中，仅有区别的即是品牌和技术有关的视觉化卖点。面临职业商品如此同质化的品牌公司更是无言以对，只要不断的加大品牌投入以取得消费者的认知。

    3、推广手法同质化

    五金职业品牌在推广手法方面的同质化的典型体现即是跟风表象严峻。一个品牌在请代言人，其他品牌跟着请，终端促销的时分处处都是明星面孔，最终职业呈现明星代言扎堆;一个品牌在强化终端建造，别的的立刻跟风;近来职业里边盛行搞训练，建造公司商学院，可是如今也没有见到那家真实做出成果。

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